時下，大數據對於大眾來說，已不是一個陌生的詞。每個人在互聯網上的每一個動作，都可以被計算機精確地捕捉，綜合成大數據，並提煉出每個人的喜好和關註點。
近日，在上海電影節舉辦的一場論壇上，知名導演、演員徐崢的三部作品《泰囧》《心花路放》以及即將上映的《港囧》遭遇瞭淘寶電影的大數據“解構”。其中有個數據很有意思。根據新浪微博、支付寶以及視頻網站的數據來看，“射手座”“獅子座”以及“水瓶座”網友是徐崢的核心粉絲，買票看徐崢的電影以女性觀眾為主。
在看過上述分析後，徐崢認為，在今年即將上映的《港囧》中，可以借鑒許多此次大數據的分析結論，對大數據顯示的票房增量大的城市展開重點宣傳。同時，由於在社交網站參與討論的70後群體偏少，購票觀眾和社交平臺用戶更多集中在80後群體中，《港囧》在未來將進行更精準營銷。
不過，徐崢在接受《每日經濟新聞》記者采訪時則指出，電影還是要做到以人為本，大數據隻能起到推波助瀾的作用。“創作還是要回到內容上面，電影應該是一個人文的主張，就是說我一定要拍這樣一部電影。而不是被各種數據綁架。”
此外，對各路記者所提出的有關電影制作上如何使用大數據等問題，徐崢也進行瞭詳細說明。
《泰囧》就是一個“大數據滴雞精哪家好”
問：拍攝《泰囧》是基於什麼決策？還是藝術的直覺讓你想拍這部電影？
徐崢：基本上基於一個演員的直覺。首先我自己喜歡這個類型，這裡面樹立的兩個主人公，一個代表精英階層，一個是比較草根的人士。這兩個人，基本上可以覆蓋到中國很多不同城市的不同人群，我想這應該是一個大傢都可以看的那種喜劇。但是誰也預測不到《泰囧》的票房是多少。這樣來看，《泰囧》其實就是一個大數據。業內知道原來這個類型的盤子可以這麼大，會有這麼多人看這樣的電影。
問：目前很多電影與大數據進行結合，您怎麼看待這個現象？
徐崢：大數據應該是一個非常全面、系統的應用，在前期的題材和類型選擇時，也許大數據就開始介入瞭。在一個劇本還沒有做之前，就應該知道這個電影是一個什麼樣的量級，大概能有多少投資，會把這個劇本做成怎樣的電影。也許等到有劇本後，可以根據這個劇本來設置一個專門的評估系統，給分析人士看後，從中總結出一些專業性的數據，有沒有笑點、淚點，有沒有被感動的地方，有趣嗎？觀眾到底喜不喜歡這個主人公，都可以產生數據。像美劇或者好萊塢的電影，他們有一套非常完整的系統來做這樣一個測試。
當然，我剛才說的這些僅僅是關於一部電影的創作，如果從電影所帶來的衍生產品，包括周邊的開發來看，這是一個巨大、潛力無限的空間。
問：在實際操作中怎麼樣利用這個大數據，而不是盲目迷信大數據，如果大數據告訴我們這個市場有多大，是不是要全信？
徐崢：之前在討論藝術電影，文藝片、商業片時，我覺得大數據也許能夠給大傢一些更明確的指向。也就是說當一個導演想拍一部小眾電影雞精禮盒，有自己的表達時，可以通過數據有一個預測，知道會是什麼樣的結果。這個時候如果還要做，會使其在態度上面有一個全面的瞭解，或者說預期。當然，如果數據跟他的預期不符，可能就會出現很多矛盾或者不平衡的地方。
問：你覺得中國電影在全球市場上有機會嗎？
徐崢：我自己一直覺得有機會，如果中國的電影的定位準確，真的有可能戰勝好萊塢的作品。
在做《心花路放》這部電影的時候，我們曾預測，這部電影在三四線城市一定會非常受歡迎，裡面講到瞭小城青年的元素，離這些城市的觀眾的距離很近，現實感是很強。
《港囧》不是大數據電影
問：大數據流行以後，怎麼樣來保證電影還能“百花齊放”，保證敢於做藝術冒險的人還是有一席之地，而不是說全部跟著市場去拍一樣類型的電影？
徐崢：這個問題真的很難回答。我覺得大數據對於商業化的運作，的確是一個比較可靠的支撐。但是最終所有的出發點還是要回到內容端上面，作為創作人員、從業人員，其實更多的還是以一個藝術傢的身份面對他的創作。
像李安導演這樣的高手可以在這兩方面盡量做到兼顧。比如《少年派》，不光是一個文化產品，它本身的品位和定位也很高。通過高科技把整個體驗感、光感也做得非常好。如果大數據的深化，可以更加科學、合理，且有目標的定位，希望可以幫助到一些拍小眾電影的人，怎麼去做才能保證不賠錢。可以從側面幫助這類電影良性成長。
我覺得藝術傢應該有自己文化追求，如果能通過大數據來助推，自然是更好。
問：小眾電影是否格外需要網絡渠道的支持？這種支持應該是什麼樣的一種模式？
徐崢：我特別想說這樣一個觀點，有的時候小眾電影和藝術電影不見得就是好電影。票房高的電影，也不見得就是壞電影。從這方面來看，對一部比較標準的、要承擔一部分娛樂功能的商業片來說，也許不一定需要眾籌。因為它本身並不缺少投資方。反而是那些新電影、新導演，存在這個可能性，把他的概念放到那裡，大傢看好他，如果他做得好，也許可以得到一個眾籌投資。
問：《港囧》這部影片，您是參考瞭哪些數據、因素後，決定推出這部影片？根據現這些數據，能否預測一下《港囧》這部影片的票房能達到多少？
徐崢：《港囧》不是一部大數據電影，其本身有故事在裡面，我還是盡量尋找自己有感受的和關心的那些點，放在電影裡面。對我來說，這也並不是完全安全，有一些地方也有冒險的嘗試。
剛才我們看到一些數據，這是總結出來的。比如說國慶和中秋檔可能有這樣一個市場需求，但我不知道在這個時期，觀眾喜愛情況什麼樣。因此，《港囧》最後能夠拿到多少票房，不是我能夠預測的。如果我預測瞭或者說一個數字，那也不科學。
問：現在大數據對於創作者來講，滲透的比較嚴重。比如說，在一部電影的創作初期，一些導演、編劇，還有制片人可能會根據其所謂的大數據來控制前期創作，或者說這個劇本應該怎麼做，應該選擇什麼樣的演員，如何看待這種趨勢？
徐崢：比方說有一個導演拿瞭一個劇本，找到投資，結果這個制片人說他這個電影不行，不符合我這個大數據，放出來沒有那麼多人看。那麼說明瞭兩個問題：第一，本身這個劇本不是好劇本，如果是好劇本，那麼這個制片人肯定是爛制片人，他看不到劇本裡面的好處，雖然不見得是全明星的電影，但也可以有自己的受眾、藝術性。第二，制片人是好的，說明這個劇本不夠好。一個足夠好的導演，一定會找到一個靠雞精何時喝譜的制片人。
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